Loading ...Oliviero Toscani, 60 ans, est un photographe plus que doué. Lauréat de nombreux prix, il s’est surtout fait connaître à travers les campagnes de publicité qu’il a menées pendant 18 ans pour Benetton.
Il est l’auteur de l’affiche un brin provocatrice du dernier film de Costa-Gavras, “Amen” où l’on voit superposées une croix nazie et une croix chrétienne. Provocation qui n’est pas sans rappeler le célèbre baiser entre un curé et une bonne soeur, pour la campagne de publicité de Benetton, son ancien employeur…
Né en 1942 à Milan, il fait ses études à Zurich de 1961 à 1965. Il s’oriente ensuite vers la photographie de mode et collabore aux grands magazines, tels que Vogue, Harper’s Bazaar, Esquire, GQ et est finalement embauché par Elle.
Il obtient quatre Lions d’Or au Festival de publicité de Cannes, le Grand Prix de l’UNESCO, le Grand Prix de l’affichage…, avant d’asseoir définitivement sa notoriété avec Luciano Benetton. Ses affiches, qui n’ont plus aucun lien avec le produit lui-même, deviennent des modèles de communication sur des sujets de société, tels que la peine de mort, le sida, le racisme…
Dix-huit ans de collaboration avec le fabricant de pulls (1982-2000) n’ont en rien changé le comportement de ce provocateur-né. Le photographe publie aussi des livres aux titres éloquents tels que “La publicité est une charogne qui nous sourit” et la très sérieuse encyclopédie “CACAS”
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